La compañía china Chery avanza de forma lenta pero progresiva. En los últimos meses las críticas sobre la supuesta inseguridad de sus vehículos se están atenuando debido al gran esfuerzo que están haciendo en seguridad, aunque aún se encuentran lejos de poder comercializarse en Europa. Sin embargo, en Asia es una marca de referencia en el segmento popular, aunque para nada está concebida como una marca lujosa.

Por ello han hecho lo que las compañías japonesas hicieron a finales de los 80 o principios de los 90: crear una filial de lujo. Así, Chery ha anunciado la creación de la firma Riich, que funcionará de forma similar a Lexus o Infiniti, salvando las distancias. La compañía china sacará a la venta sus productos más elaborados, potentes, seguros y, por ende, caros, bajo esta marca.