Aunque no lo parezca, paradójicamente lo que da más beneficios en Ferrari no son los coches (no únicamente, quiero decir), sino todo lo que gira en torno a ellos: el merchandising. La marca. Y es que disponer de un Ferrari solo está al alcance de unos pocos mortales, pero, en cambio, disponer de un llavero, una gorra o una camiseta casi todo el mundo puede permitírselo. Y es precisamente esto, la marca, lo que da más beneficios a Ferrari.

Y es que detrás de Ferrari no solo se encierran relojes, bolsos, chaquetas, llaveros, zapatos… sino todo lo relacionado con la marca, multitud de licencias para todo tipo de productos que le aportan a la casa italiana unos pingües beneficios. Tantos como 446 millones de euros (sí, muchos ceros), un aumento del 12.6% respecto al tercer trimestre de 2009, de los cuales solo una pequeña parte corresponden a las ventas de coches (en realidad, se entregaron en los primeros 9 meses de este año “solo” 4.598 vehículos). 

La mayoría de estos beneficios procede de algo que “no existe”, es decir: de algo tan intangible y voluble como una marca. Pero todos los expertos en marketing saben que hay marcas que, por sí mismas, valen multitud de millones. Y una de ellas es Ferrari. Lo asociado a la marca en tiendas aumentó un 30% de ventas, y los ingresos por ventas en Internet aumentaron un 55%.

Teléfonos, ordenadores, la licencia para un parque temático (el Ferrari World Abu Dhabi), libros, estampas… todo eso también va a las arcas de Ferrari.

Por cierto, el modelo más vendido en estos meses de Ferrari ha sido el 458 Italia (el de los incendios, para que nos entendamos, que podeis ver en las imágenes).