Con la misma filosofía que Nissan e Infiniti, o Toyota y Lexus, el fabricante coreano Hyundai está considerando la posibilidad de crear una nueva marca con vehículos destinados a las categorías premium del mercado, y con la que poder competir de tú a tú con las compañías anteriormente citadas, así como los principales fabricantes alemanes. Por el momento no existe nada confirmado al respecto, pero con el Salón de Detroit a la vuelta de la esquina, Hyundai podría ofrecer alguna pista.

Con el posible nombre de Genesis para esta compañía -tomado de la berlina y coupe que se comercializa con ese mismo nombre-, Hyundai se encuentra considerando que el grado de diferenciación introducido entre esta nueva compañía y la actual marca podría llegar a ser tal, que incluso sus modelos se pasarían a comercializar en concesionarios totalmente diferentes. La otra opción, mucho más económica y de fácil expansión, sería compartir concesionarios con su hermana Hyundai, y en el interior de los mismos, diferenciar claramente las dos marcas en zonas separadas.