Los concesionarios están recurriendo a un nuevo concepto de ciudad del automóvil -más avanzado que el modelo tradicional-, con el fin de buscar nuevas fórmulas que permitan ahorrar costes y dinamizar las ventas de vehículos en un mercado debilitado por la subida de los tipos de interés, el endurecimiento de las condiciones crediticias y el bajo nivel de confianza de los consumidores ante el temor a una fuerte recesión económica.

Estas nuevas “urbes” del motor, que se conocerán con el nombre de Kinética, nacen con el objetivo de convertirse en una solución a la “crisis” del mercado y un referente nacional de la comercialización del automóvil y servicios paralelos que poder “exportar” a aquellas provincias españolas con una población superior a los 200.000 habitantes: Granada, Jaén, Madrid, Pontevedra, Sevilla, etc

Con esta vocación, los concesionarios de la provincia de Cádiz, reunidos en una agrupación de interés económico, invertirán más de 60 millones de euros en la puesta en marcha de la primera Kinética, que se alzará en la localidad gaditana de Jerez de la Frontera. Esta “ciudad del movimiento”, que se ubicará en una superficie de más de 200.000 metros cuadrados, combinará actividades comerciales, formativas y lúdicas, así como una amplia gama de servicios relacionados con el sector de la automoción (concesionarios, talleres, rent a car, financieras, gestorías, autoescuelas, gasolineras, etc.).

Kinética permitirá generar importantes sinergias entre las empresas, favoreciendo el ahorro de costes gracias a la unificación de instalaciones y la centralización de servicios. Asimismo, revertirán en múltiples ventajas para el usuario final que podrá acceder fácilmente a una oferta más amplia y competitiva, así como optimizar su visita en un “todo en uno”, agilizando las gestiones burocráticas relacionadas con su automóvil.

Cerca de 800 puestos de trabajo
Este iniciativa, que se pondrá en marcha en el plazo estimado de un año, permitirá revitalizar la actividad económica de la provincia andaluza, generándose 800 nuevos puestos de trabajo. Los concesionarios estiman que Kinética facturará inicialmente alrededor de 800 millones de euros y recibirá cerca de 1,8 millones de visitantes al año. La demanda de vehículos nuevos alcanzará las 33.400 unidades, mientras que para los vehículos de ocasión rondará los 33.200 automóviles.

En la actualidad, el parque automovilístico de la provincia de Cádiz supera el medio millón de unidades y aumenta a un ritmo de 45.000 vehículos al año, por lo que en menos de seis años será necesario duplicar el número de empleados para atender las necesidades de mantenimiento y reparación. En la actualidad, el parque vivo circulante de Cádiz representa el 13% del parque andaluz.

Con el fin de garantizar la cualificación profesional, los concesionarios de Cádiz promoverán en Kinética la creación de un centro de Formación FP2, que impartirá cursos sobre diferentes ámbitos del mundo del motor, tales como electromecánica, chapa y pintura, etc. Asimismo, contará con un espacio de convenciones, que acogerá todo tipo de foros, congresos y jornadas relacionadas con la automoción, permitiendo “reciclar” los conocimientos de los trabajadores en activo. Los empleados de Kinética dispondrán de guarderías en la propia ciudad del automóvil para facilitar la conciliación de la vida personal y laboral.

Una iniciativa ecológica
Por otro lado, Kinética se desarrollará de acuerdo a un riguroso protocolo medioambiental con el fin de garantizar la gestión sostenible de recursos en la provincia. Además, contará con una gestión integral centralizada de los residuos y promoverá el uso de energías renovables, como la solar, tratando de impulsar un acuerdo firmado hace un año entre los concesionarios y Endesa. También contará con un punto blanco de entrega de vehículos achatarrados para el reciclaje de partes y elementos.

Sinergias: ahorro de costes y ventajas para el usuario final
El área comercial de Kinética, que ocupará una superficie de 200.000 metros cuadrados, agrupará a más de veinticinco concesionarios donde estarán representadas la mayor parte de las marcas del mercado –generalistas, de volumen y Premium-, cuyo potencial de venta anual supera el 90% de los vehículos matriculados en la provincia de Cádiz.

Esta concentración favorecerá la competencia y el ahorro de costes, actuando además como “polo de atracción” para compradores de otras zonas geográficas que acudirán atraídos por la comodidad que supone tener en un solo punto toda la oferta disponible con precios más ventajosos.

Además, se alzará una campa de 60.000 metros cuadrados que servirá para la localización de los 4.500 vehículos nuevos, seminuevos y kilómetros cero en stock que deben tener los concesionarios para su normal funcionamiento. Esta campa albergará un centro logístico que centralizará la recepción, limpieza y puesta a punto de los coches nuevos antes de su distribución a la red de ventas de la provincia de Cádiz. La concentración de todas estas actividades en un solo espacio facilitará la seguridad y protección de los vehículos.

Junto a la zona comercial se localizará un espacio dedicado exclusivamente a la postventa integrado por otros tantos talleres, que llevarán a cabo las reparaciones y revisiones rutinarias de más de 258.000 vehículos al año, así como tiendas especializadas donde el usuario podrá acceder a toda la oferta de recambios y accesorios.

Un centro de servicios temático
Paralelamente, Kinética contará con un centro de servicios que permitirá a los usuarios llevar a cabo la práctica totalidad de las gestiones burocráticas relacionadas con su vehículo en un mismo lugar, con el consiguiente ahorro de tiempo que supone. Así, en más de 10.000 metros cuadrados, se concentrarán bancos, entidades financieras y gestorías, así como aseguradoras y mutuas de accidentes, lo que hará posible unificar todos los trámites administrativos en una especie de “ventanilla única”.

Este centro de servicios se completará con la implantación de autoescuelas y servirá también como lugar de referencia para la realización de las pruebas teóricas del permiso de conducir. Asimismo, contará con salas de formación y centro de reuniones para cursos, convenciones, presentaciones, etc.

Un circuito multifuncional
Finalmente, el “buque insignia” de Kinética la constituirá un circuito de 75.000 metros cuadrados que albergará actividades deportivas, educativas y lúdicas. Este circuito albergará diferentes tipos de actividades tales como formación, pruebas de seguridad, cursos de conducción, homologaciones, ocio y competición.

En primer lugar, el Área Formativa servirá para la preparación de los exámenes prácticos de conducir, así como para la organización de jornadas sobre seguridad vial orientadas a menores de edad. Además, contará con zona dirigida a conductores habituales que deseen mejorar sus cualidades al volante, aprendiendo técnicas de conducción segura (prevención de choques, dominio del vehículo en circunstancia meteorológicas adversas, etc).

El Área Lúdica, por su parte, se dedicará a las carreras de karts y motos de pequeña cilindrada, mientras que la Zona Deportiva se centrará en el entrenamiento de pilotos y la celebración de eventos. Por último, dispondrá de un Espacio Comercial destinado a la realización de pruebas de conducción (pruebas de clientes, presentaciones con periodistas, demostraciones de las marcas con clientes,

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Referencias: FACONAUTO